O Brasil perdeu neste domingo (13) uma das mentes mais brilhantes e criativas da publicidade. Washington Olivetto, publicitário, escritor e responsável por transformar a comunicação no país, morreu aos 73 anos, no Rio de Janeiro. Ele estava internado no Hospital Copa Star, onde enfrentava complicações decorrentes de uma cirurgia no pulmão. A causa exata da morte não foi divulgada pelo hospital.
Criador de campanhas que marcaram gerações, Olivetto foi responsável por icônicos comerciais como o “Primeiro Sutiã” da Valisère e o “Cachorrinho Cofap”, além de ser a mente por trás da consagrada campanha do Garoto Bombrile da Democracia Corinthiana. Essas e tantas outras criações consolidaram seu nome como um dos maiores publicitários do mundo, com prêmios e reconhecimentos internacionais que o colocaram entre os mais premiados da história.
Nascido em São Paulo, Olivetto iniciou sua carreira cedo, aos 18 anos, e logo se destacou pela sua capacidade única de contar histórias e conectar marcas a públicos de maneira criativa e original. Ao longo de sua carreira, ele se tornou uma figura icônica da propaganda brasileira, inspirando gerações de profissionais.
Além do sucesso no mundo publicitário, Washington Olivetto também foi um escritor prolífico. Publicou livros sobre publicidade, negócios e sobre sua própria vida, compartilhando as experiências e insights acumulados em décadas de trabalho à frente de campanhas que moldaram o cenário publicitário brasileiro.
Em sua vida pessoal, Olivetto era pai de três filhos: Homero e os gêmeos Antônia e Theo. Sua morte deixa um vazio imenso, não apenas entre seus familiares, mas também no mercado de comunicação, que perde um dos seus maiores mestres.
O legado de Washington Olivetto é imortal. Sua criatividade, inovação e capacidade de transformar a propaganda em uma forma de arte continuarão inspirando gerações e permanecendo na memória de todos que admiraram seu trabalho.
Impacto na publicidade e além
Entre suas maiores conquistas está a habilidade de simplificar e transformar mensagens em peças publicitárias que transcenderam o tempo. A campanha do Garoto Bombril, por exemplo, durou mais de 30 anos e se tornou a campanha de maior longevidade da televisão brasileira. Olivetto acreditava na força da simplicidade, e suas criações mostraram como o cotidiano podia ser retratado com genialidade e leveza.
Outro marco foi sua atuação na Democracia Corinthiana, movimento que uniu futebol e política em plena ditadura militar no Brasil. Olivetto ajudou a transformar o Corinthians em um símbolo de liberdade e resistência, mostrando como a publicidade poderia ir além do consumo e atuar também como um agente de mudança social.
Um mestre dos prêmios
Washington Olivetto foi o publicitário brasileiro mais premiado da história. Entre seus prêmios estão diversos Leões no Festival de Cannes, o mais importante evento da publicidade mundial. Ele também foi o primeiro publicitário da América Latina a entrar no Hall da Fama do Clio Awards, outra premiação de renome internacional.
Olivetto ainda recebeu o título de Comendador da Ordem do Império Britânico pela Rainha Elizabeth II, um reconhecimento por sua contribuição ao mundo dos negócios e da publicidade.
A perda de Washington Olivetto representa o fim de uma era na publicidade brasileira. Seu impacto transcendeu as barreiras do mercado publicitário e fez dele um dos maiores ícones culturais do Brasil. Sua visão inovadora, sua capacidade de contar histórias e seu talento inquestionável continuarão a ser celebrados e lembrados por muitos anos.
Washington Olivetto deixa um legado que permanecerá vivo em cada criação publicitária que inspirou e em cada ideia que transformou em arte.
